贝贝的危和华华的机

某人的那句“机场那两个大脑袋”，算是帮一部分人道出了心声。

作为一个长期被甲方评标折磨的乙方，我第一次看到这两大脑袋喊出不评标不比稿，还是很佩服和羡慕的。不过，志玲姐姐看多了也烦，更何况这两中年秃头大脑袋？出差多常去机场的人，确实有点烦，就想当年的垃圾短信，他毫无美感，硬生生的插入到你的视线中，多少有点视觉qj的味道。

不过，哪个广告不是呢？老艺术家蔡某也翻车了（可能本来还期待大家说美呆了吧）。说到底，大家都是想在人民心中占一块地，有些人通过讨好（设计你喜欢看的）来实现，有些人装逼（失败）来实现，有些就是砸钱洗刷刷，把设计的钱全省掉花在曝光上，突出一个简单好记。你还别说，在这个方向上做到头部和极致，也是一个生态位，成就一门生意。

有时候我想，要是有一种精准广告技术就好了，比如我想买个笔记本，就只给我推笔记本广告。我没啥需求，就别浪费钱给我退广告，行不行？技术上一直在迭代，或许越来越精准，但是，实际上，一是还有广大潜在需求要挖掘；二是，有些产品，需要客户和非客户都知道，例如那些奢侈品牌，如果只有买家知道，恐怕需求会大大减少。

所以做广告，明知道有些广告费是浪费，甚至负效果，但还是要做。一来是技术上无法精准，二来某些消费品本来卖的就是品牌，没有曝光度，算什么品牌？

某贝这次恐怕神仙也难救，很多人觉得某华这次是不是也要栽个大跟头？那就不一定了，有些人还觉得这可能是某华的机会（曝光量）。

原因在于消费者和生产者看待问题的角度不同。

消费者更多从喜好和情绪来看；生产者更多从利益角度来看问题。消费者说我不喜欢那两个大脑袋和他们设计的土味企业vi，我不会购买；生产者说我要在激烈的市场竞争中把产品卖出去，我知道某华，还知道他们真有很多成功案例，商标土不土主要还是看客群的接受度和品牌传播度，我是来挣钱的，我个人喜好可以让步（或许我就喜欢土）。互联网叫的响的这帮人，未必是我的核心客户群。

除了麦肯锡和波士顿，能让大多数人知道的咨询公司，恐怕也就某华了。（同是咨询公司，领域不同，其实没什么交集）。某华这次栽跟头并非在他的专业领域，所以其实不影响他公司的专业声誉，可能老板灰头土脸一两天，今年广告费省个把亿，公关费可能要出点血。

看到某华公司前员工的一句话：好设计师挺不容易的，首先就是要放弃自己的审美偏好。有品位的设计师很多，能做好生意的公司却少很多。能广泛兼容，适应市场，也可以说是一项重要能力。老板的审美可能偏old fashion，但据离职员工说，还是有两把刷子的，土味更多是品牌和传播需要。